“今年过节不收礼，收礼只收脑白金!”，这句脑白金广告词，想必全国人民都耳熟能详，烂熟于心了。我一直以为，在中国的电视广告中，没有比“脑白金”更弱智的广告词了。可在2008年鼠年开春之后，一颗可谓之空前绝后的12生肖广告炸弹，在亿万中国电视观众耳边炸响！我初次听这则广告时，还以为是电视台收了钱，故意为顾主反复播放这个广告，但听了几遍，方才醒悟这是商家有意为之——他们采取貌似弱智的手法，用重复重复再重复（反复12遍）的形式，轰炸全国电视观众的耳朵，以达到在让全国人民极度恶心烦躁之后，再次牢牢记住“恒源祥”这个名字。以前说“脑白金”广告弱智，这则12生肖广告却有过之而犹不及！

听完一个童声重复念叨前几个生肖，我初次的反映是觉得它比“脑白金”还弱智，听到第七八个生肖头上，我不禁五神烦躁，忍不住骂几句电视台编导有病，这么弱智的广告还播出来，后来听完12生肖大拜年，我恨不得能把制作这个广告的傢伙揪出来狠狠地痛打一顿！我耐着性子接连听了几遍12生肖的鬼叫，忽然醒悟这是“恒源祥”的老板刘瑞旗为让自己的产品进一步深入人心，挖空心思故意整出来的广告炸弹。他目的就是要使全国电视观众听得恶心，听得厌烦，如果大家听了12生肖广告之后，奔走相告，大骂“恒源祥”广告恶心、烦人，是可忍孰不可忍,他的目的就达到了，他的“恒源祥”产品，就能再次畅销全国市场。试想，当人们想购买羊毛产品时，不必费心思，脑子里自然便会“蹦”出“恒源祥”这三个字。

“脑白金”广告弱智，可以说是众所周知。但为什么刘瑞旗策划广告时不仅不引以为戒，反而遁其道大做文章，创意出了比它更弱智更让人厌烦恶心的广告！究其原因，就是他看到了“脑白金”这么多年来所产生的社会效应，看到了那一对动画老夫妻表演的笨拙但却有些可爱的广告舞蹈，是如何地深入人心。我们不去调查“脑白金”到底赚了多少钱，仅从“脑白金”已家喻户晓，妇孺皆知这个层面看，就明白这个貌似弱智的广告，其实是一着惊世骇俗的妙招！刘瑞旗是“恒源祥”的大老板，以他多年在商界摸爬滚打的丰富经验，以及高人一等的精明强干，难道还看不出“脑白金”这个“弱智天才”在当今市场所具有的社会效应吗？我们可以设想一下，当初刘瑞旗创意这个广告的时候，手下的人根据人的忍受程度，肯定极力反对过，认为“恒源祥”不能象“脑白金”那样犯电视观众的大忌，以恶俗的广告形式来招惹观众的责骂。但刘大老板胸有成竹，他创意这个广告目的就是要达到这个效果，如引不起人们强烈的关注，就是一着臭棋，他可不愿做出力却得不到回报的事。他深黯当今社会行为规则，你越走歪着，所收到的效果越佳。他预料，今年春节恒源祥播出的“十二生肖”版广告，以一个静止的画面（20008北京奥运会会徽＋恒源祥商标＋2008年北京奥运会赞助商）为背景，采用一个尖细的似刀子刮人心的童声，从子鼠到亥猪，12个生肖，反复反复地逐一叫个遍，比脑白金更让人恶心烦躁，更强奸人们的耳目，从而必定会招来社会各阶层的责骂声，也必定会使全国电视观众对“恒源祥”进一步加深影响，如此一来，人们就是不想知道“恒源祥”也由不得自己了。

刘瑞旗策划这个广告，目的就是要所有听了这个广告的人做他的义务宣传员，特别是那些商业对头和专业广告商，更是一群“恒源祥”最卖力的广告宣传炮筒！因为任何事物都有正反两面，他们攻击“恒源祥”，同时也是在为它免费作广告宣传。刘瑞旗要达到的就是这样的效果。

 “恒源祥”12生肖广告炸弹仍在耳边震响，我们不能预知刘瑞旗的广告创意是否能达到自己目的？但不管怎样，每一个听了这个恶俗广告的人，都知道中国有一家叫“恒源祥”的生产羊毛制品的企业，而且这家企业出巨资赞助了北京奥运会。面对北京奥运会会徽和“恒源祥”商标，我不知道这12生肖广告炸弹最后炸开的是无数飘飞的钞票，还是炸塌一个企业曾经用血汗筑就的诚信大厦？

         新风博客     2008-2-18     星期一